品牌揭秘:为什么越来越多的企业注重品牌设计?

作者:jcmp      发布时间:2020-12-28      浏览量:0
大街小巷的招牌,第一个浮出你脑海的是

大街小巷的招牌,第一个浮出你脑海的是什么品牌呢?

事实上,在市场化竞争愈发激烈的今天,想要突破重围的品牌商越发注重在消费者脑海中留下深刻印象。

而品牌作为横跨于其产品与消费者之间的一道墙梁,吸引消费者的第一步就是在消费者脑海中留下鲜明的视觉形象。

关于这个,刚巧在B站搜刮到日本教育视频《设计,啊》,找到关于生活设计的小灵感,且和小编来康康吧~


简单地运用形象设计、整合、解散(拆解) 等手法,就可以清晰地看出那些在生活中“小心机”的设计哦~泥萌康康!这些渗入到我们日常生活的小事中的科普类设计,多!么!重!要!

所以要不说设计来源于生活呢,灵感就是这么来的嘛

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01.

Logo & 图形

“简约又不失华丽”想必是设计师耳朵听出茧的需求之一了,手边的素材怎么做出简约又华丽的设计图哇...这不是难为我胖虎吗!

诶嘿,这个视频中的几何图形好像就可以轻松拼出标识的咧~ 而且只需 长方形、圆形、三角形等图形 就可哦!

原来这么简单的图形就可以组成一个意义明了的设计标识了,看来标志的制作也不是很难嘛~

叭过,马路上自行车道的印刷图竟然是这么来的!设计师大大真的是太方便路面印刷工作人员了吧~

小编想了想,手边的水杯加上吸管,再加点小圆圈,那岂不是就是...

没错!就是奶茶!突然想嚯奶茶了呢...小天想了想日常生活中的奶茶品牌...

看来喜茶爸爸的Logo也是以图形为主嘛~那为何我们日常看到这个图标就会联想到喜茶HEYTEAGO呢?

▲图源:@喜茶官博,侵删

你以为品牌设计只有Logo就够了吗?那你就大错特错啦!

其实对于连锁品牌而言, 拥有一个统一对外的形象是在客户心中留下品牌认知的关键。

然鹅,品牌设计绝不是一个 logo或形象而已,更多的是人们对于品牌整体印象和视觉上的体验。

除去我们熟知的奶茶店喜茶,茶颜悦色、奈雪、蜜雪冰城、1点点等等,还有很多饮食行业、汽车行业、文娱行业等,他们的店铺、产品遍布大街小巷, 但每家店都保持着统一的视觉形象,小到Logo样式、店员服装,哪怕是其颜色搭配,一瞬间都能在消费者的脑海中浮现出对应的企业整体印象。

接下来我们就先试着从颜色上揭秘品牌设计叭~

02.

颜色の秘密

熬过了忙碌的周一,咱们来点轻松的吧~

小编做个小调查,看到简单的色块结合,你会想到什么Logo呢?

1.请看题, 红色+黄色=?

▼ 请点我,要多点几下哦

2.请看题: 白色 +蓝色=?

▼ 请点我,要多点几下哦

3.请看题: 白色 +绿色=?

▼ 请点我,要多点几下哦

依据不同行业领域而言,品牌LOGO在视觉上的颜色使用各异。


图源:荷兰 “GraphicHug”国际大牌标志色彩分析图 ,侵删

显然,各大行业标志标准色的色彩倾向中, 暖色系和冷色系 是各个行业较为偏好的颜色,而 蓝色和红色 则占到了较大比重。

不同颜色代表着不同的情绪。餐饮行业的快餐店大多采用红色、橘色的装潢,这两种颜色不仅能够刺激食欲,使人产生愉悦感,也更便于消费者熟记其标志性色彩。

怪不得小编看到红色和黄色搭配就能瞬间想到麦当劳呢,哦不,现在应该改口叫金拱门了~

事实上,当人们对于色彩的联想应用到包装、设计上时,它就已经成为了一种视觉传达的“利器”。

而包装设计传递给人们的视觉体验则是品牌设计的重心所在

03.

品牌视觉设计应用

Logo的简单制作和颜色搭配我们都看过啦,那实际应用在品牌设计上的效果如何呢?小编找了几个亮丽的案例大家来品品叭~

CocaCola可口可乐

在脑海里试想一下 可口可乐 的Logo——清爽的红白色斯宾塞字体和飘逸的丝带笔触,有没有感受到一种望梅止渴的feel?

部分图源:@可口可乐官博,侵删

这个全球第一的饮料公司在口味上不断改进的同时,品牌的视觉设计也随着时代发展而不断精进。每年大型节日限定款设计瓶身、口味都有别出心裁、让人眼前一亮的感觉。

但不论如何,可口可乐红早已深入人心。有没有和小天一样的小伙伴,每次站在超市货架柜前,琳琅满目的饮料瓶总能在第一时间看到Cocacola的身影呢~

图源:@可口可乐官博,侵删

这组以武汉三镇的标志性建筑作为限定款包装,手绘形式辅以鲜亮的色彩对比,给人留下深刻印象。通过 视觉设计紧跟社会热点同时表现出品牌对于民生的关怀,也是品牌深入人心的秘诀之一哦~

图源:@可口可乐官博,侵删

这也太Q了吧!再看,再看就把你喝掉!不行了不行了,小编拿起手边的可乐,先干为敬了!

悄咪咪地说,这种 动态视觉风 也是设计行业大趋势

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KUKa顾家家居

在快节奏生活下,年轻人追求着极简主义和实用主义。最新一次顾家家居品牌对于自家LOGO视觉设计进行的调整,转向输出现代生活的理想追求的理念。

此次品牌升级主要是字体设计的改良,统一使用了无衬线体更显活力。


改良后的字体的呈现形式更容易为消费者识别认知,同时保留“KUKa”品牌核心字母,在保留消费者原有品牌“精湛工艺”记忆基础上,延展出独特的新文化,利于品牌年轻化转向,拉近与新生消费者群体之间的距离,链接消费者情感。

原来字体改良都能有这么大的作用呢,小天又涨姿势了!据说一件好的设计作品需要搭配带有色彩情感的字体所产生的力量足以震撼人心,果然没错!

良品铺子

提到良品铺子,你脑海中第一印象是什么?

是独立包装?是wuli凡凡?还是大快朵颐之后钱包的小小抗议?

消费者对零食的高品质追求是良品铺子做高端零食的定位开始,而品牌大到整体辨识度,小到包装设计都需要不断的契合消费者的审美需求。

图源:@良品铺子官博,侵删

这组动图是良品铺子中秋节坚果礼盒包装设计,简直色彩碰撞出美味的典范呀!送礼有颜值又有面~爱了爱了!

向上滑动阅览

图源:@良品铺子官博,侵删

各大品牌们都在忙着 更新自身在消费者脑海中的视觉形象,亦或是紧跟潮流的联名款层出不求,是为什么呢?

小编“观天象”,斗胆猜测一下原因:

其一 或许是因为品牌业务的拓展;

其二 是随着时代的发展进步,旧的品牌形象在新的视觉类产品出现之际沉寂在市场之中,改良新的品牌视觉使得品牌形象更为契合消费人群同时,整体形象的更新便于消费者记忆的强化哦~

太长不看版 :小编给大家总结一下今天学到的知识点哦~

总结小tips:

1. 简单的图形拼接和巧妙的设计转化就能组成一个简单的logo

2. 通过颜色的组合成就logo传递出的情感色彩,同时在人们脑海中便于检索

3. 品牌设计拥有统一的视觉识别风格,并且与时俱进的改良才能在消费者心中留下深刻的印象

视觉、图像作为我们大脑第一眼接受到的信息,对于品牌的形象塑造起着至关重要的作用 ,易识别的特性可以快速抓住消费者的眼球。

在品牌竞争越来越大的今天,各大品牌商对于自身品牌空间识别特性的准确认知和定位,达到整体的视觉设计传达,小到店铺陈列的风格统一,都是当下新零售的风向标哦~

突破重重阻挠在客户视觉上留下第一印象,再从品牌整体的风格统一给予品牌记忆,看来咱们视觉设计在品牌中的作用还是很重要的嘛~